2025年11月17日，河北经贸大学旅游学院特邀优秀校友、全食展创始人王海宁回到母校，为师生带来题为《中国会展业发展现状与未来趋势——新媒体营销融合下的行业新图景》的专题分享。王海宁是《营销十年》畅销书作者，身兼中国副食流通协会休闲食品专业委员会执行会长、河北省会展业协会副会长、北京龙品锡展览有限公司总经理等多重身份，在会展与营销领域具有丰富经验与深厚影响力。

讲座中，王海宁以“会展不仅是会展业，更是整个社会经济的助推器”为核心观点，系统分析了行业发展现状与未来趋势，并结合成功举办25届的“全食展”案例，阐释了会展作为全产业链赋能平台的重要价值。

围绕“新媒体深度融合”这一关键趋势，他从精准营销、现场互动、线上线下融合及绿色会展四个维度展开深入剖析。他指出，通过短视频与公众号等矩阵可实现百万级曝光，算法推送能吸引半数以上陌生潜在参与者；现场运用直播与AR技术可增强互动体验；云端展厅与KOL圆桌能突破地域限制，配合社群运营进一步延伸展会影响力。他还介绍了龙品锡传媒旗下“中国糖果”“全食在线”等12个垂直平台，为师生提供了更丰富的实践参考。

在互动环节，王海宁分享了自己从营销专业学习到会展行业创业的成长历程。其公司主办的糖果展与全食展均已获得UFI国际认证，彰显了项目的专业水准与国际影响力。针对同学们关注的就业与能力培养问题，他强调了“一分钟精准表达观点”的能力价值，指出差异化竞争不仅是会展项目成功的关键，也是个人核心竞争力构建的方向。此外，他还发布了全食展的岗位招聘与实习生招募信息，引发同学们广泛兴趣。讲座结束后，现场气氛热烈，学生踊跃交流，表达对岗位的关注与参与意愿。

本次讲座是旅游学院持续推进“行业专家进课堂”系列活动的重要组成部分，有效搭建了“理论学习—社会实践—岗位能力”之间的衔接桥梁，是应用型转型示范专业建设重要一环，为培养契合产业需求的高素质应用型人才拓展了资源路径。

图：卢正睿  文 ：冉梦涵